营收下滑、用户持续流失,斗鱼离不开“擦边直播”

2023-05-23 21:07:48 来源: 派财经

(原标题:营收下滑、用户持续流失,斗鱼离不开“擦边直播”)

出品|派财经

文|罗莉  编|派公子


(资料图)

在被网信办工作组入驻进行为期一个月的监管后,斗鱼迎来了一份表面上还不错的业绩报告,季度实现了扭亏为盈。

近日,斗鱼发布了2023年一季度财务报告,一季度斗鱼实现总营收14.83亿元,同比降低了17.4%,美国通用会计准则下,实现净利润1450万元;非美国通用会计准则下,实现净利润2580万元,扭亏为盈,2022年同期净亏损8690万元。

但在运营层面,斗鱼仍然处于亏损状态,财报显示,2023年一季度斗鱼运营亏损为2730万元,2022年同期为1.012亿元。若不按美国通用会计准则,斗鱼2023年一季度调整后的运营亏损为2730万元,而2022年同期运营亏损6800万元。

值得注意的是,斗鱼已经连续五个季度营收同比下滑,自2022年一季度开始,斗鱼营收便呈现持续下滑之势,同比下滑分别减少了16.6%、21.6%、23.4%、27.9%和17.4%。

同比下滑的还有毛利率和MAU,一季度斗鱼的毛利率为11.9%,去年同期为13.6%,同比下滑了2%;一季度斗鱼的平均移动MAU为5020万,去年同期为5510万。

营收、用户双下滑的趋势下,斗鱼虽然取得了短暂盈利,但前景依旧不太明朗。

1、扭亏为盈但用户持续流失

2023年一季度,勒紧腰带过日子的斗鱼实现了盈利,报告期内斗鱼调整后的净利润为2580万元,而去年同期净亏损为5250万元。

在降本增效的策略下,一季度斗鱼销售和营销费用同比下降了51.3%至9070万元;研发支出也同比减少了37.8%至7230万元;一般和行政费用同比下降了33.6%至5980万元,主要是基于股份的薪酬支出减少。

一季度斗鱼实现总营收14.83亿元,同比降低了17.4%。具体业务收入层面,斗鱼一季度的直播收入为13.69亿元,同比去年的17.27亿元下降了20.7%。斗鱼一季度的广告和其他收入为1.14亿元,同比去年的6840万元增长66.6%,

收入成本方面,斗鱼该季度为13.066亿元,同比下降了15.8%,其中收入分成费和内容成本同比下降了19.1%,降至10.244亿元;带宽成本同比下降了18.0%,降至1.245亿元。

现阶段,游戏直播的盈利仍然靠打赏和广告,这也意味着斗鱼的商业天花板已经见顶,接下来斗鱼需要在电竞赛事衍生产业上寻找突破口,进一步抬高天花板。

在财报会上,斗鱼CEO陈少杰表示,在2023年第一季度,斗鱼继续执行“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略。“本季度一方面调整营销策略减少推广获客,另一方面适当恢复部分核心版权赛事的采买,通过强化与游戏厂商的合作,打造更加互动的内容社区平台。”

当下,整个游戏直播行业进入了精细化运营阶段,如何在增效降本的策略下,止住用户和营收下滑的大势,是摆在斗鱼眼前的一大课题。围绕精品内容、核心用户,进行精细化运营是斗鱼目前的策略。

扭亏为盈的斗鱼依旧难挡用户持续流失。

2023年一季度,斗鱼的平均移动MAU为5020万,去年同期为5510万。自2022年第一季度以来,斗鱼的移动端MAU连续五个季度,同比分别下跌400万、500万、480万、500万和490万,下滑态势明显。

平均付费用户为450万,较上个季度继续下跌110万,环比下跌19.6%;同比跌幅更大,达到29.7%。

但陈少杰表示,“虽然我们采取积极措施来支持公司长期前景,导致移动MAU在第一季度暂时下降到5020万,但有效地加强了高质量用户群的稳定性。” 值得一提的是,同时间段,虎牙的MAU为8210万。

为缓解成本压力,去年斗鱼大幅压缩了赛事版权费用,但与此同时也加速了用户的流失。

2、游戏直播掉队后的觉醒

LPL(英雄联盟)是斗鱼最核心的游戏内容之一,拥有业内多个头部英雄联盟主播,包括米勒、管泽元、余霜、娃娃、雨童等官方人气解说,Doinb、金贡、微笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等职业选手。

2021年末开始,斗鱼出于精细化运营、降本增效等因素,开启了“选择性采买版权”策略,改变了过去粗放式购买版权的路子,通过“充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值,最终确定是否采买版权以及采买价格”。

退出LPL版权争夺后,平台上玩家一片哀嚎。在斗鱼放弃LPL的同时,虎牙豪掷20亿元拿下英雄联盟职业联赛LPL五年的独家直播权,

在放弃LPL赛事版权后,斗鱼将重心放在了自制赛事上。

2022 年斗鱼共计推出了超过 90 场自有品牌电竞赛事,包括牵头英雄联盟主播 Doinb 发起的《2022 LBL 秋季赛》,以及为战队粉丝打造的《LOL 队粉登峰赛》等等。而在自制的综艺方面,斗鱼推出了《光速大逃脱》《整点游戏》《奔跑吧主播》《最佳玩家》《全能懂王》等数十档节目,其中像《奔跑吧主播》《全能懂王》等节目都成为了爆款。

但想要靠自制内容赚钱,更是难上加难,到目前为止,还没有任何一家赛事举办方能够通过赛事来跑通商业闭环。

游戏赛道的用户群相对稳定,想要凭借游戏本身吸引新用户加入很难。自制赛事知名度低,缺少明星主播的带动,很难带来新的增量。从斗鱼MAU的连续季度下滑来看,自制内容并没有被用户买单,斗鱼不得不重回买下LPL赛事版权的路。

斗鱼降本策略在短期内为其实现了扭亏,长期来看,其竞争力正不断被削弱。

但值得注意的是,在斗鱼缺席LPL赛事直播的这短时间,流失掉的用户,很难再重回斗鱼,想要尽力挽回这部分出走的用户,必然进一步增加了成本。

尽管在游戏赛道,斗鱼一直是行业内头部,但比较游戏是个垂直小众赛道。相比当下炙手可热的抖音、快手、B站等泛娱乐直播平台,商业化空间并不大,且随着这些平台的跨界蓄力,必然给斗鱼带来了不小压力。

从用户体量来看,抖音、快手、B站更占优势。公开资料及财报数据显示,抖音MAU超过5亿,快手MAU达6.54亿,B站MAU3.26亿,相比之下斗鱼的千万级别MAU逊色许多。

用户被吸引到大平台之外,一些游戏主播也开始转移整地。据TalkingData发布的《2022年中国游戏直播行业白皮书》显示,2022年6月,抖音平台上万粉级别的游戏达人主播数量与上年同期相比实现25%的增长。

不少头部主播陆续出走斗鱼,走向了商业化市场更大的抖音,据不完全统计,当前已经有Sky李晓峰、冷宴华、小智等大批头部主播转战抖音,此外,斗鱼头部游戏主播周淑怡、张大仙、小团团等也在抖音运作短视频内容塑造个人IP。

斗鱼要解决的另一大难题,是频繁被严查的软色情内容。

3、难逃软色情温床

秀场直播曾是斗鱼的支柱,但在近年来随着监管趋严,秀场直播的热度不再。

从今年3月开始,斗鱼迎来了大尺度直播禁区的解放,大量暴露的着装和带有性暗示的直播行为充斥着整个平台。3月底,“斗鱼舞蹈区”“斗鱼官方推送软色情表演”等词条先后登上热搜。

在斗鱼社区有个不成文规定,允许擦边,但擦边有度。在“擦边”上有着一项“直播积分制度”,也就是一个主播会有12分的量化扣分机制。

当主播在扣分达到一定程度之后,会采取冻结收益、限制推荐、限制打赏等功能限制。主播积分8分以下会限制推荐,5分以下会冻结收益限制打赏等功能,沦为“公益主播”,主播拿不到一分钱。

但今年3月,这一制度被进一部分放开,即便是低于5分或被禁播的主播,钱还是能拿到手。根据网传的消息显示,斗鱼更新了21条尺度细则,放开了一部分之前禁止的擦边球行为。

这一规定被主播们默认为平台默许擦边的通行证。

直至5月8日,网信办宣布,针对平台存在的色情、低俗等严重生态问题,将派出工作组,进驻斗鱼开展为期1个月的集中整改督导。

早在2月26日国家网信办发布的“扫黄打非”2022年盘点中,斗鱼就曾被点名。4月份,在国家网信办发布一季度“清朗行动”盘点中,斗鱼成为唯一两次盘点都被点名的公司,再度因传播淫秽色情等问题被约谈和处罚。

天眼查App显示,2019年至2022年间,武汉市文化和旅游局等相关部门曾四次对斗鱼作出行政处罚,共计罚款8.5万元。

其中有一则涉黄处罚发生在2022年9月,执法人员接到武汉市“扫黄打非”工作小组办公室《关于核查“斗鱼直播”部分主播涉嫌低俗表演问题的通知》后,对督办单提供的案件线索及视频录像、截图进行逐一远程勘验,并制作了勘验笔录。

不过被整改,平台严管,放开,再被整改,已经形成了流程化操作。派财经观察到在斗鱼“软色情”盛行的二次元区,有不少主播的头像被取缔,点击进入直播间也是录屏内容,在主播动态区,该名为“虫虫u”的主播于5月8日,也就是网信办宣布进驻斗鱼进行为期一个月整改的当天,发布了一则动态,“休息”。

事实上,涉及软色情的不止斗鱼一家,此前虎牙、花椒、YY、B站、小红书等平台也出现过软色情内容。由于各平台的监管力度却参差不齐,有些主播在被举报后关停,但也有一部分主播在被关停几小时、几天后,重新出现在直播间里。

软色情内容的屡禁不止,平台屡犯屡改屡改屡犯背后,隐藏着平台和用户逃不开的“需求”,涉黄类内容一直是各大互联网平台们的流量密码,而且还能推动用户进行打赏。

在赚钱和合规之间的长期博弈之中,屡教不改的斗鱼显然选择了前者。

一位斗鱼平台资深玩家表示,近期关注的一些擦边主播集体休息了,这些主播遇到监管严格的时候停播避避风头,待到监管期结束立马复播。“水友们见怪不怪了,根本封不住。”

标签:

岳阳市生态环境局召开落实省委第七巡视组巡视岳阳反馈意见整改调度会

红网时刻岳阳9月9日讯(通讯员王嵘)为认真贯彻落实省委、省委巡视组及

09-09 13:14:41

广深城际9日停运56趟列车

每经AI快讯,9月8日,受深圳地区持续强降雨天气影响,深圳火车站(罗湖

09-09 11:36:08

历时172天!宁夏引黄灌区2023年夏秋灌圆满收官

扬水系统开足马力保灌溉。9月8日15时,随着沙坡头北干渠进水闸关闭,我

09-09 09:53:14

“儿子”超岛被指售“假羊肉”,当“爹”的巴奴冤吗?

来源|雷达财经作者|孟帅频频被爆出各种乱象的餐饮赛道,又有新事发生

09-09 08:10:23

用益-金融市场观察:沪指涨逾1% 北向资金净买入近70亿元

股市:A股收涨沪指涨逾1%北向资金净买入近70亿元9月4日A股三大指数今日

09-09 05:47:17

美国男篮不敌德国男篮,无缘世界杯决赛

美国男篮不敌德国男篮,无缘世界杯决赛---9月8日晚,在2023国际篮联男

09-09 01:01:41

狙击龙虎榜:华为行情扩散!星闪、中国版星链热度升温

卫星互联网概念股一览!详情

09-08 21:49:09

麦迪逊:勇敢不只是去飞身铲球或大喊大叫,而是勇于去拿球和争抢

直播吧9月8日讯近日,热刺中场麦迪逊接受了《泰晤士报》的专访。谈到自

09-08 20:35:44

揭秘涨停|龙头获超46万手封死涨停,这一概念持续被引爆

9月8日,A股市场共45股涨停(包含8只ST股)。另外,14股封板未遂,整体

09-08 18:20:01

《金融稳定法》列入立法规划 金融稳定保障基金呼之欲出

金融安全是国家经济社会健康平稳运行的重要前提和基础,事关国家根本利

09-08 17:06:09

30万以内最强五座SUV,新岚图FREE没有套路,全是诚意!

“买大品牌生产的东西,一定没问题。”相信无论是在选购一些小物件还是

09-08 16:08:14

东北一垧地是多少亩?

垧,土地面积单位,是东北地区的民间俗称,约等于15亩地,其标称为公顷

09-08 15:10:50

异佛尔酮二异氰酸酯 IPDI商品报价动态(2023-09-08)

交易商品牌 产地交货地最新报价异佛尔酮二异氰酸酯 ≥99 5%济南洪旺化

09-08 13:53:48

10万册图书免费读!书香河南公共文化平台正式上线

整合作家大咖的新书发布、阅读分享及文化讲座等线上阅读活动,积极营造

09-08 12:22:25

美企将迎违约倒闭潮 “宽松货币”时代一去不复返!亿万富翁投资者、橡树资本管理公司(Oaktree Capital Management)联合创始人霍华德•马克斯(Howard Marks)日前表示,美国更多企业将感受到美联储抗击通胀的全面影响,并将陷入违约

美企将迎违约倒闭潮“宽松货币”时代一去不复返!亿万富翁投资者、橡树

09-08 11:20:56

南关区委常委、副区长魏东走访科技创新产业链企业

近日,区委常委、副区长魏东利用一周左右时间到企业、院所、运营公司、

09-08 10:29:28

​天镇县举行全县重点项目推进会

黄河新闻网大同讯(记者魏悦)近日,大同市天镇县在办公楼三楼常委会议

09-08 09:38:58

伟测科技:8月31日融券净卖出2.6万股,连续3日累计净卖出21.32万股

8月31日,伟测科技(688372)融资买入4605 17万元,融资偿还3714 44万

09-01 10:14:56

棕榈油 需求端带来提振

近期,豆类整体走势偏强,而油脂走势相对偏弱。不过,8月15日,油脂拉

09-01 09:36:52

科华数据:光储发力业绩释放 算力服务未来可期

8月30日晚间,科华数据(002335)发布2023年半年度报告,上半年公司实现

09-01 08:59:06

被拦截的短信在哪里可以看到

被拦截的短信在哪里可以看到,以华为手机为例,被拦截的短信在短信界面

09-01 07:17:51

天机沉睡之城有声小说 天机1沉睡之城蔡骏

1、如果回答了,会被正在看小说但还没看完的广大读者们痛扁的。2、给个

09-01 05:19:35

Switch 2秘密噱头或泄露:AR图像传感器相机

关于Switch2的新传言表明,其主要卖点之一涉及内置摄像头,尽管目前尚

09-01 00:07:40

美智库:美国滥用制裁 会阻碍缔造和平的努力

海外网8月31日电美国智库“昆西国家事务研究所”8月29日发文,援引当天

08-31 21:50:04

2023年服贸会文旅服务专题展主打数字化体验

中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者张敏)2023年服贸会期间,文旅

08-31 19:54:27

祥鑫科技:公司间接为问界汽车供应相关部件产品

祥鑫科技(002965)表示,公司为问界汽车间接提供相关部件产品。在新能源

08-31 18:40:14

NCT组合将出演音乐节目 带来《Baggy Jeans》舞台

NCT组合将出演音乐节目带来《BaggyJeans》舞台

08-31 17:24:10

海昌新材(300885)龙虎榜数据(08-31)

沪深交易所2023年08月31日公布的交易公开信息显示,海昌新材因成为有价

08-31 16:09:22

怎样酿造葡萄酒 酿造葡萄酒的方法

hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,怎样酿造葡萄

08-31 15:00:29

曝《巫师4》开发团队扩至250人

波兰游戏开发商CDProjekt在最近的季度财务报告中确认,其正在开发的下

08-31 14:03:12

青海开学第一课观后感写作辅导(附直播入口)

青海开学第一课在哪个平台看直播时间2023年9月1日(周五)晚20:00直播 回

08-31 12:21:29

你是电你是光你是唯一的神话这首歌叫什么名字 你是电你是光你是唯一的神话

1、superstar。相信通过你是电你是光你是唯一的神话这篇文章能帮到你,

08-31 11:09:08

国泰君安:地产政策优化 影响几何?

国泰君安:地产政策优化影响几何?,限购,认贷,首付比例,房贷利率,地产

08-31 10:01:49

7月PCE数据或小幅回升,美联储内部分歧何时休?

7月PCE数据或小幅回升,美联储内部分歧何时休?,加息,pce,美联储政策,

08-31 09:14:23

开学季来了!这些路段注意避开!

要!开!学!啦!大家最害怕的一定是开学堵车吧小福特意做了份2023年深

08-31 08:16:41

柳州确诊新冠肺炎的孕妇还能母乳喂养吗

在新冠肺炎疫情肆虐的情况下,准妈妈们是不是在担心自己和宝宝的安全呢

08-31 06:14:34

基于股价处于低位 万科决定终止A股定增事项

新京报讯(记者段文平)8月30日晚,万科发布公告称,公司于2023年8月30日

08-31 02:38:36

津门虎无缘足协杯四强 “浪费机会必遭惩罚”果然是足球场上的真理

2021赛季,津门虎就曾以0:2的比分败在大连人的脚下,被挡在了足协杯8

08-30 22:19:14

美军仓皇撤离阿富汗两周年丨美国撤军留下烂摊子 伤痛仍未远离阿富汗

两年前的今天,也就是2021年8月30日,随着最后一架美军运输机从喀布

08-30 20:52:01

拉萨会是西部的下一个时尚中心吗?

根据联商网报道,拉萨王府井购物中心将在2023年年底正式投入运营,选址

08-30 19:35:51

受台风影响,潮州全市中小学校、中职学校、幼儿园开学时间调整为 9月4日

8月30日下午,潮州市教育局发布通知,将潮州全市普通中小学校、中职学

08-30 18:08:37

增值税发票怎么开步骤ukey(增值税发票怎么开步骤)

1、现今营业税改增值税,剪口发票已经不能使用了,企业只能开具机打的

08-30 16:59:42

大冒险游戏问题大全(大冒险游戏问题)

导读1、跳脱衣舞当众呦。本文到此讲解完毕了,希望对大家有帮助。免责

08-30 16:02:48

韩国政府联合三星电子、SK海力士等开发半导体先进封装技术

《科创板日报》30日讯,韩国产业通商资源部(MOTIE)8月29日宣布,将与

08-30 14:49:19

看电视现在是一种比较高级的视听享受

【本文来自《从“万人迷”到“万人嫌”:销量创十年来最差,我们离电视

08-30 13:35:56

新疆女生收到西安网友免费寄的特产

00:518月25日,新疆伊犁。马女士收到了一箱来自一位素未谋面的西安网友

08-30 12:08:25

石头科技发布自清洁机器人P10系列:6000Pa的吸力,扫拖联动智能避障

石头科技是一家专注于家庭智能清洁领域的品牌,自2017年推出首款清洁产

08-30 10:51:43

沙特主权财富基金旗下的的油气钻探公司ADES计划在沙特交易所进行IPO

沙特主权财富基金(PIF)旗下的的油气钻探公司ADES控股公司周一宣布,计

08-30 09:47:46

提高综合保税区高质量发展“含金量”

提高综合保税区高质量发展“含金量”---综合保税区是推进高水平对外开

08-30 08:55:31

近两月沪深交易所零受理 A股IPO节奏或已按下“放缓键”

来源:上海证券报Choice数据显示,7月沪深交易所合计21家企业上会,8月

08-30 07:53:01

广深城际9日停运56趟列车
历时172天!宁夏引黄灌区2023年夏秋灌圆满收官
“儿子”超岛被指售“假羊肉”,当“爹”的巴奴冤吗?
用益-金融市场观察:沪指涨逾1% 北向资金净买入近70亿元
美国男篮不敌德国男篮,无缘世界杯决赛
狙击龙虎榜:华为行情扩散!星闪、中国版星链热度升温
麦迪逊:勇敢不只是去飞身铲球或大喊大叫,而是勇于去拿球和争抢
揭秘涨停|龙头获超46万手封死涨停,这一概念持续被引爆
《金融稳定法》列入立法规划 金融稳定保障基金呼之欲出
30万以内最强五座SUV,新岚图FREE没有套路,全是诚意!
东北一垧地是多少亩?
异佛尔酮二异氰酸酯 IPDI商品报价动态(2023-09-08)
10万册图书免费读!书香河南公共文化平台正式上线
美企将迎违约倒闭潮 “宽松货币”时代一去不复返!亿万富翁投资者、橡树资本管理公司(Oaktree Capital Management)联合创始人霍华德•马克斯(Howard Marks)日前表示,美国更多企业将感受到美联储抗击通胀的全面影响,并将陷入违约
南关区委常委、副区长魏东走访科技创新产业链企业
​天镇县举行全县重点项目推进会
伟测科技:8月31日融券净卖出2.6万股,连续3日累计净卖出21.32万股
棕榈油 需求端带来提振
科华数据:光储发力业绩释放 算力服务未来可期
被拦截的短信在哪里可以看到
天机沉睡之城有声小说 天机1沉睡之城蔡骏
Switch 2秘密噱头或泄露:AR图像传感器相机
美智库:美国滥用制裁 会阻碍缔造和平的努力
2023年服贸会文旅服务专题展主打数字化体验
祥鑫科技:公司间接为问界汽车供应相关部件产品
NCT组合将出演音乐节目 带来《Baggy Jeans》舞台
海昌新材(300885)龙虎榜数据(08-31)
怎样酿造葡萄酒 酿造葡萄酒的方法
曝《巫师4》开发团队扩至250人
青海开学第一课观后感写作辅导(附直播入口)
你是电你是光你是唯一的神话这首歌叫什么名字 你是电你是光你是唯一的神话
国泰君安:地产政策优化 影响几何?
7月PCE数据或小幅回升,美联储内部分歧何时休?
开学季来了!这些路段注意避开!
柳州确诊新冠肺炎的孕妇还能母乳喂养吗
基于股价处于低位 万科决定终止A股定增事项
津门虎无缘足协杯四强 “浪费机会必遭惩罚”果然是足球场上的真理
美军仓皇撤离阿富汗两周年丨美国撤军留下烂摊子 伤痛仍未远离阿富汗
拉萨会是西部的下一个时尚中心吗?
受台风影响,潮州全市中小学校、中职学校、幼儿园开学时间调整为 9月4日
增值税发票怎么开步骤ukey(增值税发票怎么开步骤)
大冒险游戏问题大全(大冒险游戏问题)
韩国政府联合三星电子、SK海力士等开发半导体先进封装技术
看电视现在是一种比较高级的视听享受
新疆女生收到西安网友免费寄的特产
石头科技发布自清洁机器人P10系列:6000Pa的吸力,扫拖联动智能避障
沙特主权财富基金旗下的的油气钻探公司ADES计划在沙特交易所进行IPO
提高综合保税区高质量发展“含金量”
近两月沪深交易所零受理 A股IPO节奏或已按下“放缓键”
本周Steam周销榜出炉:《博德之门3》依旧第一
X 广告
行业动态
X 广告

Copyright ©  2015-2022 大河植物网版权所有  备案号:京ICP备2022022245号-75   联系邮箱:435 226 40@qq.com