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2023年Q1结束之后,各大调研机构都接连发布了该季度的各种市场调研报告。其中,根据Canalys的数据,手机市场在Q1延续了之前四个季度的连续下跌,跌幅同比下降12%。全球TOP5手机品牌中,仅有苹果和OPPO实现同比增长,苹果、OPPO分别以21%和10%的市场份额稳居前四。
推动苹果增长的动力主要在于,在新的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max上,全新的灵动岛设计和升级的A16芯片,以及首次将1200万主摄升级到4800万的影像配置,让果粉有了一定的新鲜感,加上苹果屡试不爽的降价大法,进一步巩固了其在高端手机领域的优势。
OPPO的改变同样主要来自高端产品线。根据紫檀数据,在2023年Q1季度,OPPO通过OPPO Find X6系列和OPPO Find N2系列的双旗舰战略奏效。其中,OPPO Find X6 Pro单机型实现129%的全平台同比增长。不分主副的超光影三主摄,搭配哈苏影像以及马里亚纳X,将影像赛道带入了新的赛程,也很好的满足了用户对于移动摄影尤其是暗光长焦成像的新需求。
而在OPPO Find N2上,通过航天级材料的大量运用,配合OPPO自研拟椎式精工铰链的持续升级,让OPPO Find N2的机身重量做到了比肩直板旗舰的233g,同时具有40万次的稳定耐用。5000万像素主摄+4800万像素超广角+3200万像素人像镜头的影像硬件组合,搭配马里亚纳X自研NPU以及哈苏算法,让影像不再成为折叠屏的短板。加上7999起的亲和价,让Find N2成为更受追捧的大折叠。
在OPPO Find N2 Flip上,则带来了小折叠上最大的外屏,通过独家的任意窗功能。OPPO Find N2 Flip可以实现内外屏接力、外屏GIF壁纸、外屏游戏、外屏小红书以及便捷支付、接打电话、日程、天气、快捷回复等等实用功能,让小折叠摆脱了花瓶的称号。同时,OPPO Find N2 Flip也和Find N2一样,支持40万次的耐用开合以及悬停拍照、追剧、视频连线等功能。5999起的售价,也让定价不再成为阻碍用户尝鲜的门槛。
通过苹果和OPPO的产品分析不难看出,创新是驱动品牌实现正增长的主要力量。而结合用户需求的产品和功能升级,也更能得到用户的认可。OPPO在用Find X6系列巩固直板旗舰高端市场的同时,适时推出了能够给用户提供更新、更稳定体验的Find N2系列大折叠和小折叠,能够更好的满足用户对于高端体验的多样化要求,能够成为国产厂商唯一正增长品牌也就不足为奇了。
Q2季度已经开始,我们也希望所有的手机厂商能够在2023年接下来的三个季度里不断升级创新,拿出更多有诚意的手机产品,推动市场的整体回暖。
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